راز کفشهای صورتی ستارههای جام جهانی؛ رنگی برای اعتماد به نفس و جلب توجه
در جریان رقابتهای هیجانانگیز جام جهانی 2025، ظهور پدیدهای غیرمنتظره توجه فوتبالدوستان را به خود جلب کرده است: کفشهای صورتیرنگ که بر پای تعداد قابل توجهی از ستارههای دنیای فوتبال خودنمایی میکنند. این ترند، نتیجه یک استراتژی بازاریابی چند میلیون دلاری از سوی غولهای تولیدکننده تجهیزات ورزشی مانند نایکی، آدیداس و پوما است.
برندهای بزرگ ورزشی همزمان با آغاز جام جهانی، نسل جدید کفشهای فوتبال خود را معرفی کردند. هدف اصلی، افزایش جلب توجه و برجسته ساختن بازیکنان تحت قرارداد در بزرگترین صحنه فوتبال جهان بود. اما تصمیمی که قرار بود به مزیت رقابتی تبدیل شود، نتیجهای کاملاً متفاوت به همراه داشت.
چرا رنگ صورتی انتخاب شد؟
پیش از عرضه محصولات جدید، شرکتهای ورزشی بزرگ مطالعات بازاریابی گستردهای را برای تعیین رنگبندی بهینه کفشهای خود انجام دادند. نتایج این تحقیقات نشان داد که رنگ صورتی، چه در استادیوم و چه در تصاویر تلویزیونی، بیش از هر رنگ دیگری جلب توجه میکند. این موضوع باعث شد تا برندهای مختلف به طور مستقل به این نتیجه برسند که استفاده از رنگ صورتی میتواند به دیده شدن بیشتر بازیکنان و محصولاتشان کمک کند. نکته جالب، همسویی تقریباً تمام شرکتها در این انتخاب بود.
در نتیجه، به جای تمایز یافتن یک برند از رقبا، زمین مسابقه پر از کفشهای صورتی شد و بسیاری از بازیکنان و حتی تیمها با ظاهری مشابه وارد میدان شدند. این موضوع در تصویر تیم ملی فرانسه نیز مشهود است.
اعتماد به نفس، عامل کلیدی در انتخاب صورتی
اودینگا نیمـاکو، مدیر ارشد بخش کفش فوتبال نایکی، در گفتوگو با نشریه اتلتیک، تحقیقات این شرکت را تشریح کرد. بر اساس این تحقیقات، ورزشکاران در مسابقات بزرگ، استفاده از رنگهای روشن و جسورانه را با افزایش اعتماد به نفس مرتبط میدانند. رنگ صورتی علاوه بر برجستگی، حس جسارت و خودباوری را نیز منتقل میکند و بازیکنان احساس میکنند برای پوشیدن چنین رنگی، توانایی و شخصیت لازم را دارا هستند.
نیمـاکو همچنین تأکید کرد که رنگ صورتی در سالهای اخیر محبوبیت بیشتری در میان مخاطبان یافته و دیگر بهعنوان رنگی خاص یا محدود تلقی نمیشود، که این امر آن را به گزینهای مناسب برای بازار گسترده جهانی تبدیل کرده است.
شکستن ترند توسط ستارهها
با وجود فراگیر شدن کفشهای صورتی، برخی از مشهورترین بازیکنان جهان مسیر متفاوتی را در پیش گرفتند. لیونل مسی، کاپیتان آرژانتین، با کفشهای آبی و سفید «El Ultimo Tango» ساخت آدیداس در دیدار مقابل الجزایر حاضر شد.
کریستین پولیشیچ، ستاره تیم ملی آمریکا، نیز با کفشهای «Kidsuper Ultra Six» ساخت پوما در نخستین حضور خود در این رقابتها ظاهر شد.
ادای احترام ویژه به رونالدو
در سوی دیگر، نایکی برای کریستیانو رونالدو، کاپیتان پرتغال، طراحی ویژهای در نظر گرفته است. این شرکت کفشهایی طلاییرنگ برای گرامیداشت ششمین حضور او در جام جهانی تولید کرده است. نیمـاکو درباره این انتخاب گفت: «حضور در ششمین جام جهانی دستاوردی تاریخی است. ما میخواستیم میراثی را که او طی سالها ساخته و همچنان به آن اضافه میکند، جشن بگیریم. برای چنین مناسبت ویژهای، هیچ رنگی مناسبتر از طلایی نیست.»
به گزارش بخش ورزشی وبانگاه ، این استراتژیهای طراحی و بازاریابی، ابعاد جدیدی به جذابیتهای بصری جام جهانی 2025 افزودهاند.