لیگ برتر در سلطه هالند؛ فصل ستارههای جدید در قویترین لیگ جهان
به گزارش بخش ورزشی وبانگاه ، ارلینگ هالند، مهاجم نروژی منچسترسیتی، پس از تابستانی پر فراز و نشیب که شاهد جدایی بسیاری از ستارههای بزرگ از لیگ برتر بود، خود را به عنوان چهره اصلی و نماد نسل جدید قدرتمندترین لیگ فوتبال جهان تثبیت کرده است. با تغییر مدل موی او که حتی واکنش چهرههای سرشناسی چون نوئل گلگر و زلاتان ایبراهیموویچ را در پی داشت و میلیونها بار در شبکههای اجتماعی بازنشر شد، اما در اصل، لیگ برتر حالا بیش از هر زمان دیگری “لیگ هالند” نام گرفته است.
این جام جهانی، صحنه درخشش چهرههای جدیدی چون لامین یامال و بلینگام در کنار بزرگان تثبیت شدهای مانند مسی و امباپه بود، اما از میان این نامها، تنها هالند است که در لیگ برتر انگلیس به میدان میرود. با جدایی ستارههایی چون محمد صلاح و انتقال بازیکنانی چون سون هیونگ مین به لیگ آمریکا، هالند بدون تردید بزرگترین ستاره حال حاضر لیگ برتر محسوب میشود. این روند در بخش مربیگری نیز مشهود است؛ برای اولین بار از سال ۱۹۹۲، لیگ برتر بدون حضور یک مربی ابرستارهای چون فرگوسن، ونگر، گواردیولا، مورینیو یا کلوپ برگزار میشود.
قدرت جمعی لیگ برتر؛ فراتر از ستارهها
در حالی که در سال ۱۹۹۲، تنها پیتر اشمایکل نماینده لیگ برتر در میان ۳۰ بازیکن برتر فیفا بود، اما پلتفرم لیگ برتر به طور فزایندهای به پرورش و شهرت بازیکنان کمک کرده است. نامهایی چون کریستیانو رونالدو، تیری آنری، محمد صلاح، هری کین، دیوید بکام، لوکا مودریچ و اریک کانتونا، همگی پیش از درخشش در تیمهای دیگر، در فوتبال انگلیس به شهرت رسیدند. شان هاروی، مدیر سابق لیگ فوتبال انگلیس، معتقد است که محبوبیت لیگ برتر به دلیل علاقه بینالمللی به فوتبال همچنان در حال گسترش است و بهترین بازیکنان جهان در مقطعی در این رقابتها حضور دارند.
با وجود حضور موقت ستارههایی مانند رونالدو و زلاتان در سالهای اخیر، اما لیگ برتر در بیشتر سالها شاهد حضور برندگان توپ طلا نبوده است. سایمون چادویک، استاد ورزش جهانی، بر این باور است که ارزش برند لیگ برتر از نظر بازاریابی، آن را شبیه به NFL کرده است؛ جایی که خود تیمها عامل اصلی جذب مخاطب هستند. برند باشگاهها و قدرت هواداران، نقش کلیدی در بقای جذابیت لیگ ایفا میکند.
آمار نیز گواه این مدعاست. آخرین گزارش Deloitte نشان میدهد که لیگ برتر با درآمد ۸.۰۹۸ میلیارد یورو در فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۴، فاصله قابل توجهی با سایر لیگهای بزرگ اروپا دارد. همچنین، گزارش Brand Finance نشان میدهد که لیگ برتر پنج تیم در میان ۱۰ تیم برتر از نظر ارزش برند دارد. رقابتپذیری بالای لیگ، خریداران بزرگ را جذب کرده و برخلاف لیگهایی مانند فرانسه یا آلمان، شاهد انحصار یک یا دو باشگاه نیستیم. رتبهبندی Opta نیز لیگ برتر را در صدر قدرتمندترین لیگهای جهان قرار داده است.
ماجرای مدل موی هالند؛ نمادی از قدرت رسانهای
تغییر مدل موی ارلینگ هالند، فراتر از یک تغییر ظاهری، نشاندهنده قدرت رسانهای و مدیریت هوشمندانه این ستاره نروژی بود. واکنشهای چهرههای مشهور و بازنشر گسترده این موضوع، نشان از جایگاه ویژه هالند در دنیای فوتبال و رسانه دارد. استیو مارتین، یکی از بنیانگذاران MSQ Sport & Entertainment، معتقد است هالند “اسب تروای” لیگ برتر است و همه چیز پیرامون او به شکلی طبیعی و مدیریت شده پیش میرود. شباهتهایی میان استراتژی هالند و دوران دیوید بکام دیده میشود؛ جایی که ماشین روابط عمومی، نقش کلیدی در موفقیت بلندمدت ستاره ایفا میکند.
جهش هالند در شبکههای اجتماعی طی جام جهانی، با افزایش ۳۲.۱ میلیون نفری دنبالکنندگان اینستاگرام، بیسابقه بود. این رشد، بخشی از تلاش برای افزایش قدرت تجاری او بود که به شکلی کاملاً طبیعی و بدون فشار رخ داد. این موضوع نشاندهنده سازگاری او با نسل جدید هواداران است که توجه بیشتری به بازیکنان به عنوان افراد مستقل دارند.
تغییر در بازار نقلوانتقالات؛ از ستارهمحوری به تیممحوری
در حالی که جذب ستارههای بزرگ همواره جمعیت را به ورزشگاهها کشانده است، مانند استقبال باشکوه از لیونل مسی در اینترمیامی یا محمد صلاح در ترابزوناسپور، اما لیگ برتر شاهد تغییری در رویکرد خود است. باشگاههای لیگ برتر در تابستان اخیر با ۳.۴۶ میلیارد پوند، بیش از هر لیگ دیگری در جهان هزینه کردند، اما بخش عمده این هزینه صرف افزایش کیفیت و عمق ترکیبها شد، نه خرید یک ستاره بزرگ و منحصربهفرد.
سایمون چادویک بر این باور است که باشگاههای لیگ برتر یک “انقلاب مبتنی بر داده” را پشت سر گذاشتهاند که تصمیمگیریها را بیشتر تیممحور کرده است. قوانین مالی جدید و الگوبرداری از موفقیت تیمهایی مانند برایتون و برنتفورد، باشگاهها را به سمت خرید بازیکنان ارزان و فروش گران سوق داده است. دوران ریسکهای گرانقیمتی مانند انتقال آنتونی به منچستریونایتد در سال ۲۰۲۲، به نظر میرسد به پایان رسیده است. باشگاهها بیشتر به دنبال پتانسیل بازیکنان هستند تا ستارههای آماده.
نبود مربیان بزرگ و سرشناس روی نیمکتها نیز تمرکز بر بازیکنانی چون هالند را بیشتر کرده است. با این حال، لیگ برتر مسیر خود را با قدرت جمعی باشگاهها ادامه میدهد؛ لیگی که بیش از هر زمان دیگری گسترده و جهانی است. همانطور که ریچارد مسترز، مدیر اجرایی لیگ برتر، عنوان کرده است: “در لیگ برتر به هیچوجه کمبود کیفیت نداریم. درست است که چند نام بزرگ صحنه را ترک کردهاند، اما ستارههای جدید و چهرههای درخشان جدید ظهور خواهند کرد.” تا آن زمان، صحنه در اختیار ارلینگ هالند است.