پلتفرم یوتیوبی CazeTV، سلطه تلویزیون بر پخش جام جهانی در برزیل را به چالش کشید
در حالی که تلویزیون برای دههها پادشاه بلامنازع تماشای جام جهانی در برزیل بود، پلتفرم نوظهور یوتیوبی CazeTV با پخش رایگان تمام مسابقات، این سلطه را به چالش کشیده و در حال تغییر دادن عادات میلیونها بیننده است. این تحول، بزرگترین بازار رسانهای آمریکای لاتین را به آزمایشگاهی مهم برای آینده پخش زنده ورزشی در عصر استریم تبدیل کرده است.
برای نخستین بار، تنها نیمی از مسابقات جام جهانی از طریق پخش سنتی تلویزیونی در دسترس هستند. در این میان، CazeTV که بر بستر یوتیوب و توسط استریمر معروف کاسیمیرو میگل راهاندازی شده، تنها پلتفرمی است که تمام ۱۰۴ بازی را بهصورت رایگان پخش میکند. شبکه عظیم Globo همچنان بزرگترین پخشکننده جام جهانی در کشور است و تا کنون ۸۶ درصد از کل مخاطبان این تورنمنت را جذب کرده، اما آمارهای اولیه نشان میدهد مخاطبان در حال پراکنده شدن بین CazeTV و سایر رسانهها هستند.
این تغییر به سمت پلتفرمهای استریم، دسترسی بیشتری برای مخاطبان جوانتر فراهم کرده است. CazeTV در اوج پخش بازی برزیل مقابل ژاپن، به ۲۱.۳ میلیون دستگاه همزمان متصل دست یافت که آن را در میان پربینندهترین پخشهای زنده تاریخ یوتیوب قرار میدهد. این مدل توسط شرکت LiveMode به پرتغال نیز گسترش یافته است.
سرجیو لوپس، یکی از بنیانگذاران LiveMode، ترکیب فرهنگ ورزشی در برزیل، سطح بالای استفاده از خدمات دیجیتال و نقش پررنگ تولیدکنندگان محتوا را شرایط ایدهآل برای موفقیت CazeTV میداند. فیفا نیز با اعلام همکاری با CazeTV برای جام جهانی ۲۰۲۶، تأکید کرد که هدفش رسیدن به مخاطبان جوانتر از طریق پوشش دیجیتال، تعاملی و جامعهمحور است.
جذابیت CazeTV تا حد زیادی به مجریان جوان و سبک غیررسمی آن، بهویژه خود کاسیمیرو، بازمیگردد. او با لحنی صمیمی، طنزآمیز و مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار میکند. دنی مور، تحلیلگر حوزه پخش در شرکت Ampere Analysis، این روند را بخشی از تغییر جهانی به سمت استریم میداند؛ به طوری که ۵۳ درصد از طرفداران ورزش در گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال ترجیح میدهند مسابقات را بهصورت استریم تماشا کنند.
با این حال، تصمیم CazeTV برای ادغام تبلیغات شرطبندی در پخشها با انتقادهای گستردهای روبرو شده است. این در حالی است که در برزیل نگرانیها درباره اعتیاد به قمار رو به افزایش است.
این تحول پس از آن رخ داد که شبکه Globo در دوران همهگیری کرونا، حقوق پخش تلویزیونی را حفظ کرد اما انحصار دیجیتال را واگذار نمود. فیفا با شرکت LiveMode همکاری کرد و CazeTV برای جام جهانی ۲۰۲۲ راهاندازی شد. به گفته خوزه کارلوس مارکیس، از پژوهشگران برجسته رسانههای فوتبال در برزیل، از دست دادن حق کامل دیجیتال جام جهانی توسط Globo یک «اشتباه استراتژیک» بود که به رقبای جدید اجازه داد به سرعت رشد کنند.
به گزارش بخش ورزشی وبانگاه ، شبکههای تلویزیونی برای جام جهانی ۲۰۳۰ تلاش خواهند کرد این وضعیت را جبران کنند و در شرایط برابر با CazeTV یا هر پلتفرم جدید دیگری رقابت کنند.